Markenführung.
Markenführung

Eine attraktive Marke für Kunden und Mitarbeiter.

Wer bin ich? Wie bin ich? Welchen Nutzen biete ich meinen Kunden? Was macht ein Unternehmen, ein Produkt, eine Dienstleistung einzigartig und unverwechselbar in der Wahrnehmung der Kunden? Was differenziert gegenüber Wettbewerbern?


Diese Fragen bilden die Grundlage zur Festlegung der Identität einer Marke. In einem gemeinsamen Prozess finden wir mit unseren Kunden Antworten. Aus diesen leiten wir eine klare Positionierungsstrategie ab, die über einen integrierten Einsatz aller Marketing-Instrumente umgesetzt wird.


Eine starke Marke, die sich mit relevanten und klaren Werten in der Psyche des Konsumenten verankert, ist in der Lage, den Unternehmenswert nachhaltig zu steigern. Sie erhöht nicht nur die Loyalität der Kunden, sondern auch deren Cross Selling-Potenzial und Preisbereitschaft.


Ist die Marke nun tatsächlich in der Lage, die in sie gesetzten Ziele zu erreichen? Ein systematisches Controlling kann hierzu verlässliche Aussagen zu treffen. So messen beispielsweise Imageanalysen und eine Brand-Scorecard den Markenerfolg in den relevanten Zielgruppen.


Wir begleiten unsere Kunden nicht nur bei der Markenführung für Produkte und Dienstleistungen, sondern auch bei der Entwicklung einer Unternehmensmarke sowie dem Auf- und Ausbau einer starken und nachhaltigen Arbeitgebermarke. Gerade vor dem Hintergrund des demografischen Wandels und der wachsenden Problematik des Fachkräftemangels wird ein konsequentes Employer Branding zu einem relevanten Vorteil im Wettbewerb um motivierte und qualifizierte Mitarbeiter.


Wir begleiten unsere Kunden im Markenführungsprozess und helfen Antworten zu geben - beim Aufbau einer neuen Marke, beim Anpassen bestehender Marken oder beim Markentransfer. Wir verbinden bewährte Verfahren der modernen Markentechnik mit dem individuellen Projektdesign des Kunden.

Dr. Oliver Kohl
Geschäftsführung