Markenführung.

Branche: Verband (Non-Profit)

Bereich: Marken(re)positionierung und Markenführung

Nicht nur für Unternehmen, sondern auch für Non-Profit-Organisationen, ist die Markenführung ein kritischer Erfolgsfaktor. m-result hat zahlreiche erfolgreiche Unternehmen in unterschiedlichen Branchen sowie Non Profit-Unternehmen bei der Markenführung unterstützt. Die Relevanz der Marke zur  Differenzierung und Positionierung nimmt stetig zu. Dabei gilt es die Marke nicht allein auf Unternehmen und Produkte bzw. Dienstleistungen auszurichten, sondern auch als Instrument, um die Attraktivität als Arbeitgeber zu steigern. Studien belegen, dass Unternehmen mit bekannten und attraktiven Marken auch eine hohe Beliebtheit als Arbeitgeber haben.


Wir begleiten Unternehmen über die Stufen des Markenführungsprozesses. Ausgangspunkt ist jeweils die Definition der Unternehmensvision durch Führungskräfteworkshops und die Bestimmung der Außen- und Innenwahrnehmung der Marke durch eine fundierte Analyse zahlreicher Marktforschungsergebnisse. Ziel ist es eine Markenidentität herauszuarbeiten, die die Wurzeln der Marke, ihren Nutzen für Kunden und Unternehmen, die Tonalität und die sichtbaren Zeichen der Marke beinhalten. Hierauf basieren die Definition der zukünftigen Ausrichtung der Marke und deren Positionierung.


Die Konzeption der Implementierung des Markenbildes nach innen und außen bildet die Grundlage für die konkrete Umsetzung, die durch die Agenturen unserer Kunden oder durch unseren Partner 2m Advertising erfolgen kann.

 

Konnte die Umsetzung die definierte Ausrichtung der Marke bei den Anspruchsgruppen des Unternehmens erfolgreich etablieren? Eine kontinuierliche Analyse des Images ermöglicht es den Erfolg der Markenstrategie zu kontrollieren.

Dr. Oliver Kohl
Geschäftsführung